2025年上半年的家居行業(yè)，面臨著不確定的諸多挑戰(zhàn)，而京東以“倍增計(jì)劃”為支點(diǎn)，在建材家具賽道完成了一場(chǎng)漂亮突圍戰(zhàn)。這一專注為合作伙伴提供全鏈路賦能的增長IP，悄然完成從流量輸血到生態(tài)造血的質(zhì)變——94個(gè)品牌成交額同比150%的爆發(fā)式增長，以及小牧衛(wèi)浴、杜邦、各各沃、喜力美等品牌10倍增長的現(xiàn)象級(jí)案例背后，不僅僅是5場(chǎng)寶藏品類日、26場(chǎng)品牌日活動(dòng)，而是以“資源整合-數(shù)據(jù)賦能-生態(tài)共建”構(gòu)建起的全新增長范式。

資源整合：全域曝光+精準(zhǔn)觸達(dá)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

京東倍增計(jì)劃能夠高效驅(qū)動(dòng)品牌增長的秘笈之一，在于突破傳統(tǒng)流量分配模式，構(gòu)建起站內(nèi)外全域滲透的立體曝光網(wǎng)絡(luò)，給品牌帶來超億級(jí)曝光資源，吸引潛在客戶關(guān)注。喜臨門旗下專業(yè)環(huán)保護(hù)脊床墊品牌城市愛情，今年3月以自營模式入駐京東，依托京東打造的個(gè)性化營銷方案，短短3個(gè)月即實(shí)現(xiàn)銷售額突破千萬層級(jí)。在6月7日-8日京東發(fā)起的城市愛情寶藏日活動(dòng)中，品牌銷售額猛增27倍，明星單品大白墊28小時(shí)成交額同比增長39倍。

這種強(qiáng)效的資源整合能力，同樣推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高端全案美學(xué)家具領(lǐng)導(dǎo)品牌廣巢家居創(chuàng)下增長新高。在4月18日-19日的廣巢寶藏品牌日活動(dòng)中，京東不僅提供黃金資源位，更通過站內(nèi)廣告投放、搜索優(yōu)化等系列營銷舉措，全面凸顯品牌的意式美學(xué)藝術(shù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)特色，推動(dòng)廣巢家居成交額同比增長10倍，明星單品大象耳朵功能床28小時(shí)成交額同比增長5倍。

數(shù)據(jù)賦能：從用戶洞察到產(chǎn)品創(chuàng)新的閉環(huán)

隨著以年輕人為主力的消費(fèi)群對(duì)家的需求趨于多元化，京東開放的數(shù)據(jù)分析工具與客戶管理系統(tǒng)，成為品牌精準(zhǔn)選品、快速打爆的關(guān)鍵抓手。專為年輕人打造高顏值家居的帕沙曼，以京東對(duì)用戶需求的深度洞察為選品驅(qū)動(dòng)，瞄準(zhǔn)其偏好的奶油風(fēng)、中古極簡等風(fēng)格，攜手京東每月上新近百款，滿足用戶個(gè)性化偏好，實(shí)現(xiàn)持續(xù)高速增長，蟬聯(lián)京東家具新銳獎(jiǎng)及**佳倍增品牌獎(jiǎng)。在4月5日-6日的帕沙曼寶藏品牌日活動(dòng)中，品牌成交額同比增長6倍。

當(dāng)前家居智能化趨勢(shì)不斷凸顯，衛(wèi)浴場(chǎng)景更是年輕消費(fèi)者擁抱智能生活的核心場(chǎng)景之一。九牧集團(tuán)專注年輕智能衛(wèi)浴的品牌小牧衛(wèi)浴，5月26日聯(lián)合京東推出行業(yè)首 個(gè)“YOUNG BATH”場(chǎng)景解決方案，共同首 發(fā)美妝、如廁、淋浴、洗漱四大場(chǎng)景共12款智能新品，為年輕消費(fèi)群體打造更具個(gè)性化的全新衛(wèi)浴體驗(yàn)。京東618期間，小牧衛(wèi)浴在總裁直播與倍增計(jì)劃資源定向支持下，主推智能衛(wèi)浴單品一舉登頂品類TOP1。

生態(tài)共建：從短期增長到長效價(jià)值的躍遷

當(dāng)行業(yè)聚焦短期GMV時(shí)，京東倍增計(jì)劃更著眼于幫助品牌構(gòu)建“流量獲取-用戶運(yùn)營-生態(tài)反哺”的可持續(xù)增長路徑。智能家居創(chuàng)新品牌平頭熊的爆發(fā)正是典型案例：京東618期間，品牌結(jié)合國補(bǔ)立減15%優(yōu)惠，以及寶藏品牌日+站外引流+采銷直播間專享價(jià)組合拳，推動(dòng)主推單品單月破萬單，6月銷售額同比增長8倍，躋身智能開關(guān)類目排名前三位。除了各類資源加持，京東提供的一對(duì)一小班專屬培訓(xùn)等扶持模式，也進(jìn)一步幫助新銳品牌突破運(yùn)營天花板。

對(duì)于成熟品牌，京東倍增計(jì)劃則通過生態(tài)共建，為其創(chuàng)造第二曲線。榮事達(dá)衛(wèi)浴2024年僅用3個(gè)月實(shí)現(xiàn)核心單品超百萬業(yè)績，2025年618期間成交額環(huán)比增長200%，刷新增長紀(jì)錄。依托京東從需求洞察、新品研發(fā)到推廣運(yùn)營的全鏈路賦能，榮事達(dá)衛(wèi)浴研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)推出貼合消費(fèi)者需求的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，強(qiáng)化“品質(zhì)+創(chuàng)新”雙標(biāo)簽，展現(xiàn)出生態(tài)共建對(duì)品牌的革新力量。

當(dāng)行業(yè)仍在糾結(jié)“補(bǔ)貼換增長”的短期邏輯時(shí)，京東倍增計(jì)劃已展現(xiàn)出更長效的價(jià)值躍遷。數(shù)據(jù)顯示，截至7月，94個(gè)參與京東倍增計(jì)劃的建材家具品牌成交額，已超過去兩年的成交額。推動(dòng)品牌從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向基于用戶洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同能力競(jìng)爭(zhēng)，京東倍增計(jì)劃無疑正在重塑家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，也踐行了那條簡單的商業(yè)真理——真正的增長，永遠(yuǎn)來自于為他人創(chuàng)造價(jià)值的能力。

文章來源：泛家居圈