2015年，財經作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》，掀起了國內的智能馬桶蓋熱潮。一晃四年過去，智能馬桶蓋這一產品已經被越來越多的消費者所熟知，然而市場上對它的關注卻再也沒能達到當初的熱度。面對這一現狀，企業們該如何破局?

1月15日第三屆京東智能馬桶蓋節期間，知電與京東聯合主辦的“健康理念 高端產品，享好蓋，過好年”——中國智能馬桶蓋高峰論壇在北京舉行，松下衛浴作為**品牌支持，聯合TOTO、海爾等國內外主流品牌和行業技術專家共同對智能馬桶蓋行業的新一輪發展進行了熱烈討論。

任重道遠，馬桶蓋節的這幾年

大會現場，主辦方以視頻的形式為大家展現了國內智能馬桶蓋市場的現狀，并回顧了過去兩屆京東智能馬桶蓋節的盛況。在過去幾年里，隨著消費者對產品的認知逐漸提高，智能馬桶蓋的市場需求持續高漲，引來了眾多品牌的爭相入局。百花齊放的同時，卻也造成了產品質量良莠不齊的局面。為此，京東在2016年聯合中國電器科學研究院下屬公司CVC威凱以及松下等多個業內品牌推出了**“智能馬桶蓋京東企業標準”，并于2017年1月舉辦了首屆智能馬桶蓋節，將行業高品質的全新面貌帶給消費者。

今年，京東智能馬桶蓋節已經迎來第三屆，而整個行業的品質提升也已頗見成效。國家質檢總局的數據顯示，如今智能馬桶蓋的國家監督抽查合格率相較2015年已經提高了50%以上。然而，智能馬桶蓋的普及卻依然任重而道遠。據數據統計，目前國內智能馬桶蓋的普及率仍然不到5%，即使是北上廣深等一線城市也只有10%左右，與日本的80%相距甚遠。“如何提高普及率并拓展更大市場空間”，是擺在所有相關品牌面前的一道難題。

作為智能馬桶蓋行業中的**，松下家電(中國)有限公司廚衛空間事業部事業總括任少陽表示，松下之所以連續三年堅持與京東及各品牌共同舉辦智能馬桶蓋節，正是希望集眾家之力改變這一現狀。他認為，要提高智能馬桶蓋的普及率，重點就在于提高人們對于它的認知。一年一度的京東智能馬桶蓋節，為此提供了一個很好的契機，讓以松下為代表的各個品牌能夠直接觸達消費者，并以**實惠的方式讓他們感受到這一產品為生活帶來的改變。

除此之外，任少陽還指出，“破局”的另一個關鍵點，是努力去提升消費者的用戶體驗并挖掘新的功能需求。而在這方面，松下一直是行業的先行者。2018年，松下先是推出了無紙化快速烘干智能馬桶蓋RN/PN系列，解決了烘干效率飽受詬病的行業痛點;隨后又發布了能夠實現體脂和尿液雙重檢測的健康一體機CH2385CWS，成功地推動行業由1.0時代的“清潔、舒適、便利”向2.0時代的“智能、健康”轉型。這些技術與產品的創新，既為同行們樹立了對未來的信心，同時也創造了新的市場空間。

理性回歸，新一輪競爭來臨

如今，智能馬桶蓋的熱潮已經從當初的“吳曉波效應”中逐漸退去，理性消費成為了新一輪重點。這也意味著市場競爭將變得更為激烈，只有產品能夠真正滿足消費者的需求，品牌才能迎來持續的發展。

在論壇的圓桌對話環節中，松下家電(中國)有限公司總經理吳亮談到，中國即將步入老齡化社會，對于健康、醫療的需求將變得越來越高。松下未來將牢牢把握這一趨勢，繼續在產品功能上對“健康”進行深入挖掘，讓身體檢測更為全面、更精準，同時還將積極地以產品為入口，與外部機構如醫院、健身房、美容院、社區養老等實現無縫對接，為消費者帶來更加多樣化的健康服務。今年1月，松下還將推出全新的智能衛浴產品——魔鏡，它不僅能夠利用先進的物聯網技術，與健康一體機實現身體數據的共享與管理，同時還將打破單一空間的局限，與臥室、客廳、廚房等其他生活空間形成聯動，為消費者打造一個以“健康”為概念的智能家居生態體系。

作為平臺，又該如何應對市場與消費者的變化?針對這一問題，京東商城時尚居家平臺事業群家裝建材部總經理趙麗娟介紹到，京東大數據顯示，智能馬桶的消費人群越來越年輕化，并且正在從“中產專屬”走向“全民爆款”。京東將積極聯合業界專業機構和松下等優質品牌，共同推動行業標準的普及和服務的升級，將質量更優、服務更好的商品推薦給消費者。未來，京東也將進一步利用平臺優勢，構建包括智能馬桶在內的全品類智能產品的智慧互聯，助力智能產品的消費落地。

而對此吳亮也表示，松下將繼續保持與京東的良好合作關系，充分利用智能馬桶蓋節這一優秀平臺來完成產品的推廣普及。1月14日-1月17日第三屆京東智能馬桶蓋期間，松下推出了“爆款低至999元”、“部分商品每滿1000減100”等優惠活動，希望讓更多的家庭能夠享受到智能馬桶蓋這個“科技新年貨”所帶來的健康生活。